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? ? 對網(wǎng)絡(luò)推廣的理解，每個人可能會有不同的方法，比方，有些人認為網(wǎng)絡(luò)推廣就是在網(wǎng)上賣東..

? ? 對網(wǎng)絡(luò)推廣的理解，每個人可能會有不同的方法，比方，有些人認為網(wǎng)絡(luò)推廣就是在網(wǎng)上賣貨色，也有些人認為在網(wǎng)上宣布一些供求信息或者向潛在用戶發(fā)送電子郵件就是網(wǎng)絡(luò)推廣。一些學(xué)者或網(wǎng)絡(luò)推廣從業(yè)人員對網(wǎng)絡(luò)推廣的研究跟意識也往往著重某些不同的方面：有些人著重網(wǎng)絡(luò)自身的技巧實現(xiàn)手段；有些人重視網(wǎng)站的推廣技能；也有些人將網(wǎng)絡(luò)推廣等同于網(wǎng)上銷售。當然，這些活動都跟網(wǎng)絡(luò)推廣有著直接的關(guān)聯(lián)，在某些方面反應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)推廣的思維，但并不是網(wǎng)絡(luò)推廣的全部內(nèi)容，也不可能反應(yīng)出網(wǎng)絡(luò)推廣的全貌。

? ? 在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的不同階段，網(wǎng)絡(luò)推廣的內(nèi)容跟手段也有所不同，在1998年之前，一些網(wǎng)絡(luò)推廣從業(yè)人員跟研究人員將網(wǎng)絡(luò)推廣僅僅理解為網(wǎng)址推廣，其中心內(nèi)容是網(wǎng)站設(shè)計的優(yōu)化以及搜查引擎注冊跟排名，當時的一些觀點甚至認為，只有可能將網(wǎng)址登錄到雅虎網(wǎng)站并堅持排名比較靠前,網(wǎng)絡(luò)推廣的任務(wù)就算基本實現(xiàn)，假如可能排名在屏幕甚至前五名，那么就象征著網(wǎng)絡(luò)推廣已經(jīng)獲得了勝利。在當時網(wǎng)上信息還不很豐富的時候，YAHOO作為門戶網(wǎng)站，是大多數(shù)上網(wǎng)者查找信息的必用工具，可能在YAHOO上盤踞一席之地，被用戶發(fā)明的機會確實很大。重要依附搜查引擎來進行網(wǎng)站推廣的時代可稱之為傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)推廣階段。

? ? 然而，隨著網(wǎng)頁數(shù)量式的增加，據(jù)研究，即便功能強的搜查引擎也只能檢索到全部網(wǎng)頁的大概14%,只管搜查引擎還是基本的網(wǎng)絡(luò)推廣手段，然而僅僅依附搜查引擎來推廣網(wǎng)址顯然已經(jīng)無奈獲得令人滿意的后果，于是網(wǎng)址推廣方法也得以擴大。另外，因為網(wǎng)站推廣的目標更多的在于吸引新的用戶，隨著用戶數(shù)量的增加跟獲得新用戶難度的加大，針對堅持跟加強現(xiàn)有用戶關(guān)聯(lián)的網(wǎng)絡(luò)推廣手段應(yīng)運而生，因此，容許營銷、個性化營銷等在當初的網(wǎng)絡(luò)推廣中盤踞了重要位置。

? ? 為了理解網(wǎng)絡(luò)推廣的全貌，有必要為網(wǎng)絡(luò)推廣下一個比較公道的定義：“網(wǎng)絡(luò)推廣是企業(yè)整體營銷策略的一個組成局部，是為實現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標所進行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動。”

? ? 據(jù)此定義，網(wǎng)絡(luò)推廣的中心理維就是“營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境”.所謂網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境，是指企業(yè)內(nèi)部跟外部與發(fā)展網(wǎng)上經(jīng)營活動相干的環(huán)境，包含網(wǎng)站自身、顧客、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商、配合錯誤、供給商、銷售商、相干行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境等，網(wǎng)絡(luò)推廣的發(fā)展就是與這些環(huán)境樹破關(guān)聯(lián)的進程，這些關(guān)聯(lián)處理好了，網(wǎng)絡(luò)推廣也就行之有效了。

? ? 網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的營造重要通過樹破一個以營銷為重要目標的網(wǎng)站，并以此為基本，通過一些具體策略對網(wǎng)站進行推廣，從而樹破并擴大與其余網(wǎng)站之間、以及與用戶之間的關(guān)聯(lián)，其重要目標是為企業(yè)晉升形象、增進顧客關(guān)聯(lián)、改良顧客服務(wù)、開辟網(wǎng)上銷售渠道并擴大銷售。

? ? 依據(jù)網(wǎng)絡(luò)推廣的定義，可得出以下意識：

? ? 第

　　一、網(wǎng)絡(luò)推廣是手段而不是目標。網(wǎng)絡(luò)推廣存在明白的目標跟手段，但網(wǎng)絡(luò)推廣自身不是目標，網(wǎng)絡(luò)推廣是營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的進程，也就是綜合利用各種網(wǎng)絡(luò)推廣方法、工具、前提并跟諧其間的彼此關(guān)聯(lián)，從而更加有效地實現(xiàn)企業(yè)營銷目標的手段。

? ? 第

　　二、網(wǎng)絡(luò)推廣不是孤破的。網(wǎng)絡(luò)推廣是企業(yè)整體營銷策略的一個組成局部，網(wǎng)絡(luò)推廣活動不可能脫離個別營銷環(huán)境而獨破存在，在很多情況下網(wǎng)絡(luò)推廣實際是傳統(tǒng)營銷實際在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的利用跟發(fā)展。由此也確破了網(wǎng)絡(luò)推廣在企業(yè)營銷策略中的位置，無論網(wǎng)絡(luò)推廣處于主導(dǎo)位置還是幫助位置都是互聯(lián)網(wǎng)時代市場營銷中必不可少的內(nèi)容。

? ? 第

　　三、網(wǎng)絡(luò)推廣不是網(wǎng)上銷售。網(wǎng)上銷售是網(wǎng)絡(luò)推廣發(fā)展到一定階段產(chǎn)生的結(jié)果，網(wǎng)絡(luò)推廣是為實現(xiàn)產(chǎn)品銷售目標而進行的一項基本活動，但網(wǎng)絡(luò)推廣自身并不即是網(wǎng)上銷售。這可能從三個方面來說明：網(wǎng)絡(luò)推廣的后果表當初多個方面，例如晉升企業(yè)價值、加強與客戶之間的溝通、拓展對外信息宣布的渠道、改良顧客服務(wù)等；網(wǎng)站的推廣手段通常不僅僅靠網(wǎng)絡(luò)推廣，往往還要采取很多傳統(tǒng)的方法，如在傳統(tǒng)媒體上做廣告、召開消息宣布會、印發(fā)宣傳冊等；網(wǎng)絡(luò)推廣的目標并不僅僅是為了增進網(wǎng)上銷售，很多情況下，網(wǎng)絡(luò)推廣活動不一定能實現(xiàn)網(wǎng)上直接銷售的目標，然而可能增進網(wǎng)下銷售的增加，并且增加顧客的虔誠度。

? ? 第

　　四、網(wǎng)絡(luò)推廣不即是電子商務(wù)。網(wǎng)絡(luò)推廣跟電子商務(wù)是一對周到相干又存在明顯差別的概念，很多人的意識還存在一定的誤區(qū)。網(wǎng)絡(luò)推廣是企業(yè)整體營銷策略的一個組成局部，無論傳統(tǒng)企業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都須要網(wǎng)絡(luò)推廣，但網(wǎng)絡(luò)推廣自身并不是一個完全的貿(mào)易交易進程，而只是增進貿(mào)易交易的一種手段。電子商務(wù)重要是指交易方法的電子化，可能將電子商務(wù)簡單地理解為電子交易，電子商務(wù)強調(diào)的是交易行動跟方法。所以，可能說網(wǎng)絡(luò)推廣是電子商務(wù)的基本，發(fā)展電子商務(wù)離不開網(wǎng)絡(luò)推廣，但網(wǎng)絡(luò)推廣并不即是電子商務(wù)。

? ? 第

　　五、網(wǎng)絡(luò)推廣不是“虛構(gòu)營銷”.網(wǎng)絡(luò)推廣不是獨破于事實世界的“虛構(gòu)營銷”--只管一些文章中喜好這樣描述網(wǎng)絡(luò)推廣，切實網(wǎng)絡(luò)推廣只不過是傳統(tǒng)營銷的一種擴大，即向互聯(lián)網(wǎng)上的延長，所有的網(wǎng)絡(luò)推廣活動都是實切實在的。網(wǎng)絡(luò)推廣的手段也不于網(wǎng)上，而是重視網(wǎng)上網(wǎng)下相結(jié)合，網(wǎng)上營銷與網(wǎng)下營銷并不是彼此獨破的，而是一個相輔相成，彼此增進的營銷體系。

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